Google pristatė Consent Mode V2: ką verta žinoti?

Technologijų gigantė Google pristatė atnaujinimą, žinomą kaip Sutikimo režimas V2 (Consent Mode V2). Nuo kovo 1 d. visi, kurie norės rinkti ir apdoroti vartotojų duomenis „Google”, turės atitikti Europos Ekonominės Bendrijos vartotojų asmeninės informacijos valdymo politikos reikalavimus. Šis atnaujinimas − Google įsipareigojimas užtikrinti dar geresnę, skaidresnę patirtį vartotojams.

1) Kas yra Sutikimo rėžimas V2 (Consent Mode V2)?

Consent Mode įrankis įgalina tinklapius dalintis su Google informacija, kuri pagal atitinkamus slapukų nustatymus gali būti panaudota analitiniais, reklamos ar personalizacijos tikslais. Taip užtikrinama, kad reklamos kampanijos būtų stebimos tik gavus vartotojo sutikimą.

2023 metų lapkričio mėnesį Google pristatė Consent Mode V2, kuris yra papildyta prieš tai buvusio Consent Mode versija.

Nuo 2024 m. kovo 1d. Consent Mode V2 tampa privalomu visiems tinklapiams, kurie naudojasi Google produktais tokiais kaip Google Ads, Google Play ir pan.

2) Esminiai Consent Mode V2 funkcionalumai:

Google pridėjo du papildomus sutikimo parametrus prie jau turėtų dviejų (analytics_storage ir ad_storage), kad užtikrintų vartotojų specifinių sutikimų palaikymą, siunčiant duomenis į Google:

• ad_user_data: duodamas sutikimas siųsti vartotojo duomenis į Google reklamos rodymo tikslais.
• ad_personalization: duodamas sutikimas reklamos personalizavimo tikslais, pvz. retargeting reklamai.

2 papildomi Consent Mode V2 sutikimo parametrai

3) Consent Mode V2 diegimas nuo šiol – būtinas

Skaitmeninių rinkų įstatymas (Digital Marketing Act) reikalauja, kad Google ir Consent Mode V2 gautų aiškius vartotojų sutikimus rinkti bei naudoti asmeninę ES piliečių informaciją.

Siekdama atitikti naujausius šio įstatymo reikalavimus, Google atnaujino Consent Mode įrankį ir padarė jį privalomu visiems reklamuotojams, norintiems naudotis Google Ads funkcijomis, tokiais kaip retargeting ir auto-bidding.

Pakartotinės rinkodaros kampanijos renka duomenis ir segmentuoja auditorijas pagal vartotojų įpročius, todėl būtina atitikti Google ir EU duomenų saugumo reikalavimus. Neįdiegus Consent Mode V2 nuo 2024 m. kovo 1d., jokia informacija apie naujus ES piliečius nebus surenkama ir panaudojama Google Ads ir GA4.

4) Kokių veiksmų imtis?

• Jeigu jūsų svetainėje yra įdiegtas vienas iš Google patvirtintų sutikimų valdymo įrankių, pvz., CookieBot, jums nieko daryti nereikia – pakeitimai bus automatiškai įdiegti.
• Jeigu jūsų svetainėje nėra įdiegtas Google patvirtintas CMP įrankis, rekomenduojame kreiptis į mus – galime įdiegti CookieBot ir užtikrinti atitikimą ES ir Google privatumo reikalavimams.
• Jeigu pasirinksite savarankiškai užtikrinti atitikimą, galite vadovautis Google dokumentacija: Google Consent Mode V2

Naudodami integruotą sutikimo rėžimą V2 ne tik įrašysite klientų konversijų duomenis, bet ir apsaugosite privatumą. Jei turite klausimų apie Google Consent Mode V2, susisiekite ir mes jums padėsime.